ENTREPRISES

La Foire du Lait avec Land O'Lakes

Actuellement, un projet de promotion de la filière du lait prévu se dérouler sur 4 ans et voulant mettre en œuvre la loi américaine « Food for Progress » est en cours de réalisation à Madagascar. Financé à hauteur de 6,8 millions USD par l’USDA / Département de l’Agriculture Américain, la réalisation de ce projet est assurée par Land O’Lakes, une entité créée en 1921 et bien connue des opérateurs laitiers pour son niveau d’expertise dans l’animation de l’industrie du lait aux USA. Prévu se tenir du 18 au 21 novembre 2010, un événement intitulé Foire du Lait, dont l’organisation a été confiée à l’Agence Première Ligne. Cette agence de communication, bien connue pour son leadership dans l’organisation d’événementiels économiques à Madagascar, va travailler à mettre en exergue le fameux « Triangle Laitier » malgache à savoir les régions d’Analamanga, Vakinankatra, Bongolava-Itasy, Amoron’i Mania, Haute Matsiatra et à présenter l’ensemble de la chaîne opératoire de la filière du lait. Le projet exécuté par Land O’Lakes, ayant pour principal objectif d’améliorer l’efficience de la production laitière, d’améliorer la qualité du lait et enfin d’améliorer les cadres de la commercialisation des produits laitiers, utilisera la plateforme de la Foire du Lait et présentera à l’occasion de celle-ci les actions entreprises par le projet. Face à une consommation extrêmement peu élevée du lait à Madagascar (5 litres/h/ an), l’un des objectifs de ces différentes actions visent à soutenir et à élever les statistiques de consommation du lait ou produit laitier dans la Grande île tant le lait apparaît comme étant l’un des éléments essentiels pour le bon fonctionnement de l’organisme notamment chez les enfants. Si les statistiques de consommation à Madagascar pouvaient se rapprocher des chiffres connus sur le continent africain (25 litres/h/an) les futures générations pourraient être assurées d’une pleine santé qui serait précieuse pour le développement économique malgache. Alors que les besoins nationaux de Madagascar sont évalués à 100 millions de litres de lait par an (besoin loin d’être satisfait), la Foire du Lait, outre la présentation qui y sera faite des producteurs, fournisseurs, transformateurs et distributeurs, sera l’occasion de mobiliser les investisseurs tant nationaux, régionaux qu’internationaux. Sachant que la filière du lait est promise à une croissance importante à Madagascar, les organisateurs de cette Foire du Lait vont travailler, orienter et encourager les investisseurs nationaux à faire l’effort de prendre en considération une filière dont les performances et les résultats enregistrés par de récentes industries laitières malgaches devraient convaincre et inciter les plus sceptiques à investir dans cette filière. L’Agence Première Ligne avec le concours financier de Land O’Lakes donnent rendez-vous à la Foire du Lait pour comprendre les tenants et aboutissants de la filière et pour faciliter les rencontres et découvrir une industrie assurée d’un avenir prometteur.