Afrique : les distributeurs français en croissance externe. "Système U" à Madagascar et Carrefour en Ouganda

L'entrée du groupement Système U à Madagascar, en partenariat avec le groupe malgache Habibo, avec la reprise des magasins du sud-africain Shoprite, laisse présager un face à face avec un autre distributeur français, le Groupe Casino, sur le sol malgache. De même, Carrefour a racheté les magasins Shoprite en Ouganda, avec son franchisé local Majid Al Futtaim. 

Système U à Madagascar

Le projet de partenariat entre Système U et Habibo était sous le manteau depuis des mois, après l'annonce de l'intention du sud-africain Shoprite de se recentre sur son pays d'origine. 10 magasins de Shoprite à Madagascar ont été repris par le groupe Habibo sous l'enseigne Magasins U du français Système U. L'opération de basculement d'enseigne sera effective en 2022.

Ces 10 nouveaux magasins de distribution vont rejoindre les 110 appartenant à Système U en dehors de la France, à la Réunion, à Maurice, au Bénin, en Guinée, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, et au Sénégal. Habibo et Système U ont rassuré les 850 employés dans les magasins malgaches qu'il n'y aura pas de suppression d'emplois lors de cette reprise.

Carrefour en Ouganda

Majid Al Futtaim, franchisé Carrefour au Moyen-Orient et en Afrique, s'est lui aussi empressé de l'annonce de recentrage du sud-africain Shoprite. Le groupe français a repris les six magasins Shoprite en Ouganda. Cette opération lui a permis d'augmenter le nombre de Carrefour à huit dans ce pays..Carrefour s'est implanté en Ouganda en décembre 2019 et vient d'inaugurer un second magasin en mars 2021, avec son franchisé local Majid Al Futtaim.

Les distributeurs français à la recherche de croissance externe

Ces rachats s'expliquent sur deux points. En premier lieu, la transformation de l'habitude de consommation des français, et des européens, après la crise sanitaire de 2020, est irréversible. Les consommateurs en grande distribution ont moins fréquenté les grands magasins depuis 2020. 

"Les habitudes de courses prises depuis la crise sanitaire perdurent : les Français achètent moins régulièrement et le nombre de transactions recule par rapport à 2019 mais celles-ci sont d’un montant plus élevé", ont confirmé les études de Kantar sur la grande distribution en France.

En second point, de cette nouvelle donne a découlé une nouvelle structure concurrentielle basée sur l'accessibilité des pris affichés. Pour 94% des consommateurs, le prix est leur première raison de choisir l'enseigne pour leurs courses. Pour 84%, les promotions sont aussi importantes.

Pour la période juillet-août 2021 en France, Kantar a publié les parts de marché des groupes de distribution, un classement qui confirme cette tendance, et qui explique les rachats des magasins Shoprite à Madagascar par Système U et par Carrefour en Ouganda.

                                                        parts de marché %    | croissance

Groupement E.Leclerc                    22,7                          + 0,3

Groupe Carrefour                            20,0                          + 0,2

Groupement Les Mousquetaires    15,8                          + 0,4

Groupement U                                11,6                          + 0,4

Auchan Retail                                    9,6                          - 0,5

Groupe Casino                                   7,8                          - 0,4

Lidl                                                     6,6                          + 0,4

Groupe Delhaize (Cora/Match)        2,6                          - 0,2

Aldi                                                    2,4                       + 0,2