Le score des marques auprès du public et des observateurs spécialisés ne se mesurent plus sur leurs seules performances commerciales ou celles des groupes qui les contrôlent. Des rangs indiciels traitent en profondeur des informations plus analytiques afin de déterminer deux sujets sur lesquels les marques se battent afin de gagner en visibilité : la valorisation et la désirabilité. C'est sur ces deux points que deux indices sur les marques révèlent leurs classements de l'année 2026 en France : annuel pour Brand Finance et trimestriel pour Lyst Index.
Dans leurs rapports, ces deux indices mettent la maison Chanel, contrôlée par les frères Alain et Gérard Wertheimer, descendants du fondateur, aux sommets de leurs classements. Voici une immersion dans ces deux indices sur les marques françaises, expliquant la performance de ce géant du luxe français face à ses concurrents, et plus généralement les marques du secteur du luxe à occuper des places prépondérantes en France.
Classement des valorisations 2026 par Brand Finance
En ce début de printemps, l'heure est celle des bilans pour les grands groupes et les marques françaises qu'ils possèdent. Malgré les tensions géopolitiques mondiales, les groupes industriels français font preuve de résistance au vu de leurs bilans, une résistance expliquée par leur niveau de diversification géographique et leurs myriades d'activités témoignées par le nombre de marques qu'ils possèdent à travers le monde. Le secteur du luxe témoigne principalement de cette capacité à faire face à des événements exceptionnels susceptibles de secouer le marché.
Ainsi, le classement Brand Finance sur les marques françaises, publié au début du mois de mai, fait état d'une domination du secteur du luxe. Sur les dix premières marques du classement 2026, quatre proviennent de ce secteur lucratif, très suivie par les consommateurs de produits haut de gamme à travers le monde. Selon le cabinet Brand Finance, la valorisation totale des 150 marques françaises les plus cotées est à 528 milliards d’euros, avec une progression de +1% par rapport à 2025. Le secteur du luxe domine le haut du classement malgré un recul en 2026, suivi par l'aéronautique, l'énergie, les télécoms et les banques. Hors du top 10, on peut trouver les secteurs de l’aérospatiale, de la défense et des aéroports, des domaines enregistrant un fort taux de croissance annuelle.
Valorisée à 29,8 milliards d'euros, la marque Chanel au sommet
Portée par la confirmation de son styliste Matthieu Blazy (photo), qui officiait chez Bottega Veneta et puis embauché fin 2024, la maison Chanel garde cette année la première place des marques les plus valorisées en France. Le jeune styliste français a su gardé l'ADN de la marque dans ses présentations tout en ajoutant ses touches personnelles, faites de petits fils qui couvrent partiellement les tissus reconnaissables chers à l'identité de Chanel. maintenu à la tête de la direction artistique de la marque, Matthieu Blazy prépare cette année le fameux défilé dénommé "Métiers d'Art 2026".
Chanel a ainsi profité en 2026 de ce succès artistique pour le transformer en succès financier et réputationnel, sources de sa valorisation élevée malgré un recul de 12% par rapport à 2025.
Peloton de tête des valorisations en 2026
Dans le haut du rapport de Brand Finance 2026 se placent quatre marques de luxe mondialement connues comme Louis Vuitton, 2ème à 25 milliards d'euros, en recul de 15%, et Hermès, 4ème à 18 milliards d'euros, avec une croissance de 2,75%. Toujours dans le luxe, Cartier arrive 10ème avec 13,8 milliards d'euros sur une contraction de 1,6%, tandis que L'Oréal à la 11ème place, sorti du top 10 cette année.
Airbus se glisse à la quatrième place, valorisé à 23,5 milliards d'euros avec une forte croissance de 57%. Cette performance de l'avionneur français vient du renforcement opérationnel qu'il a opéré ces dernières années, se soldant par une santé financière consolidée. Airbus se retrouve avec une meilleure crédibilité et une forte notoriété dans son secteur, améliorant ainsi son attractivité. En témoigne la commande récente de 500 appareils Airbus renforçant son carnet commercial pour les années à venir.
A la 5ème place cette année, comme l'année précédente, TotalEnergies est valorisé à 17,5 milliards d'euros grâce notamment à sa solidité financière et l'augmentation de sa production. Cette capacité vient du fait que le groupe pluri-énergie français gère au mieux sa transition sur la diversification vers les ressources propres. Le contre-coup des cours actuels, dû aux conflits dans plusieurs régions du monde (Moyen Orient, Russie, Ukraine, ...), n'a pas entamé ses finances et a éprouvé sa capacité à moyen terme à tenir sa valorisation au sommet de son secteur.
Lyst Index 1er trimestre 2026 : la désirabilité et l'attractivité des marques de luxe
Lyst Index classe les marques sur une méthodologie sectorielle plus suggestive. Son classement trimestriel est basé sur trois points principaux sur les produits les plus recherchés par les consommateurs à travers le monde : Désir, Demande et Découverte. Le rapport spécialisé de Lyst Index ne se focalise pas uniquement sur la notoriété des marques et des produits car elle est souvent éphémère, mais sur des recherches plus analytiques multi-sources. Son classement est le résultat de croisement de plusieurs données comme la popularité des produits sur Internet, les recherches effectuées par les consommateurs et leurs intentions d'achat, les ventes directes et par correspondance, la quantité des mentions sur les réseaux sociaux, la dynamique d'attractivité des marques et leur impact culturel.
Ainsi, Lyst Index a capté la dynamique nouvelle de Chanel, insufflée cette année par Matthieu Blazy, évitant le risque de perte de sa notoriété pendant la "période d'essai" du styliste. Ce dernier a su à la fois maintenir les repères de la maison tout en apportant sa créativité débordante, due notamment à sa jeunesse. Chanel s'est arrogée la première place sur les trois premiers mois de 2026 sur ce classement.
"Une paire de chaussures devenue virale sur les réseaux sociaux et désormais systématiquement en rupture de stock, et une réinterprétation du sac à rabat classique, prouvant que la maison peut allier nouveauté et continuité à grande échelle", selon le rapport de Lyst Index, sur ces deux produits signés Chanel qui se placent à la tête des plus en vogue au premier trimestre de 2026.
Le rapport conclut ainsi : "Chanel renouvelle son univers sans perdre sa notoriété. Des catégories comme les chaussures et les sacs ont été repensées pour s'inscrire dans l'air du temps, offrant ainsi aux nouveaux clients comme aux clients fidèles un accès privilégié".
En 2ème place se trouve Yves Saint Laurent, suivi par Dior qui fait son entrée dans le classement ce trimestre. Sur les marques en vogue actuellement, 20% sont de nouveaux entrants pour le premier trimestre 2026. Ce phénomène est expliqué par la consommation pluri-média et pluriculturelle des consommateurs.
Lyst Index l'explique en profondeur sur le comportement des consommateurs : "Le signal le plus clair ce trimestre est la résurgence du minimalisme des années 90, catalysée par la série Love Story et le regain d'intérêt pour le style de Carolyn Bessette-Kennedy. L'impact est quantifiable : les recherches de pulls à col roulé noirs ont bondi de 217 % après le premier épisode, la demande de jeans droits a progressé régulièrement sur Lyst et Calvin Klein a enregistré une hausse de 43 % d'une semaine à l'autre après la diffusion du dernier épisode, reflétant un effet d'entraînement plus large au niveau de la marque".
0 Commentaires