The Coca-Cola Company et Pernod Ricard s'associent pour lancer Absolut Vodka & Sprite sous forme de cocktail pré-mixé et prêt à boire en 2024. Ce mélange dénommé Absolut & Sprite sera élaboré avec la vodka premium Absolut de Pernod Ricard et la boisson gazeuse Sprite appartenant à Coca-Cola. Le cocktail sera disponible en versions avec Sprite et Sprite Zero Sugar, et le lancement initial est prévu dans quelques pays européens pour début 2024 : le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l'Espagne et l'Allemagne.
"Nous plaçons les consommateurs au centre de tout ce que nous faisons tout en continuant à développer notre portefeuille en tant que société de boissons complète. Nous nous développons dans le secteur de l'alcool prêt à boire, y compris des produits qui utilisent des marques sélectionnées de notre portefeuille principal. Nous sommes enthousiasmés par notre nouvelle relation avec Pernod Ricard et attendons avec impatience le lancement d'Absolut & Sprite", a déclaré James Quincey, Pdg de The Coca-Cola Company.
"Ce projet très prometteur et pionnier rassemble deux entreprises leaders qui s'engagent à offrir à leurs consommateurs de nouvelles expériences autour de produits premium", a annoncé pour sa part Alexandre Ricard, directeur général de Pernod Ricard.
Ce partenariat est le dernier d'une série de partenariats dans le domaine de l'alcool pour Coca-Cola, qui espère tirer le meilleur parti de la popularité de l'alcool prêt-à-boire. Coca-Cola a en effet lancé des mixtures avec d'autres marques d'alcool comme Jack and Coke avec Brown Forman qui possède Jack Daniel's, Topo Chico Hard Seltzer avec Molson Coors et Fresca Mixed avec Constellation Brands.
Les canettes Absolut & Sprite comporteront des symboles de responsabilité clairs indiquant que la boisson doit être consommée uniquement par les consommateurs ayant l'âge légal pour consommer de l'alcool. Les produits prêts à boire Absolut & Sprite adhéreront à des pratiques de marketing responsables. Le taux d'alcool de 5 % est choisi pour lancer Absolut & Sprite mais variera en fonction du marché.
Pour rappel, Absolut était créée en Suède en 1879, devenue une marque de vodka haut de gamme de renommée mondiale. Elle est fabriquée à partir de blé d'hiver suédois. Absolut a été rachetée par Pernod Ricard en 2008 dans le portefeuille de Vin & Spirit. Sprite était créée en Allemagne en 1959. Introduit aux Etats-Unis en 1961, elle est devenue l'une des plus grandes marques du portefeuille mondial de The Coca-Cola Company.
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